При роботі з рекламою в GoogleAds ви зустрінете велику кількістю термінів і абревіатур, заплутатися в яких непідготовленій людині дуже просто. Щоб полегшити «тернистий шлях» до бажаного результату, ми підготували для вас словник основних термінів контекстної реклами.

1. Google ADS

Рекламний кабінет від Google, де налаштовуються різні види реклами: текстові оголошення, банерні оголошення, відео-реклама, реклама на Gmail, товарні оголошення.

2. Ідентифікатор клієнта.

Унікальний номер, який призначається всім обліковим записам Google Ads. Використовується для визначення вашого облікового запису Google Ads. Цим номером можна скористатися для звернення до служби підтримки користувачів Google Ads, а також для зв’язування облікового запису з іншими продуктами Google, як-от Google Analytics.

3. Контекстна реклама.

Принцип розміщення реклами, коли реклама орієнтується на зміст інтернет-сторінки вручну або автоматично. Може бути у вигляді банера чи текстового оголошення.

4. Ключові слова.

Це запити, за якими ви хочете, щоб показувалися ваші оголошення контекстної реклами. Наприклад, якщо людина введе в пошуковому рядку фразу «купити червоний стіл», вона побачить оголошення тільки тих рекламодавців, які додали такий запит або схожий до нього у список ключових слів своєї кампанії.

5. Пошуковий запит.

Це слова і фрази, які люди вводять у пошукову стрічку Google. Вони можуть відрізнятися від ключових слів, які ви задали у своїй кампанії, але можуть бути схожі.

6. Параметри відповідності ключових слів.

Це налаштування, які дають змогу визначати, наскільки точно кожне ключове слово має відповідати пошуковому терміну користувача, щоб активувати показ оголошення. Якщо ви не вкажете жоден параметр, до ключових слів буде за умовчанням застосовуватися широка відповідність.

7. Точна відповідність.

Це налаштування для ключових слів, що активує показ оголошення, лише якщо пошуковий запит користувача містить ваше ключове слово або його наближені варіанти. Наближеними варіантами можуть бути: орфографічні помилки, форми однини або множини, морфологічні форми (наприклад, чай і чайник), скорочення, різнонаголошені слова, різний порядок слів з однаковим значенням. Щоб задати ключове слово у точній відповідності потрібно взяти йогоу квдратні дужки, Наприклад [купити дитячі меблі].

8. Фразова відповідність.

Налаштування ключового слова, яке дозволяє показ оголошення, лише коли користувач виконує пошук за цією самою фразою чи близьким до неї варіантом (із додатковими словами, які стоять до чи після неї). Наприклад, якщо налаштовано фразову відповідність для ключового слова “велосипедний дзвоник”, ваше оголошення може відобразитися, коли хтось використає пошуковий термін “велосипедний дзвоник”, “купити велосипедний дзвоник”, “велосипедний дзвоник, відгуки”. Щоб задати ключове слово у фразовій відповідності потрібно взяти йогоу лапки дужки, наприклад “велосипедний дзвоник”.

9. Широка відповідність.

Налаштування ключового слова, яке ініціює показ оголошення, коли хтось виконує пошук за вказаним ключовим словом або його варіантом. Ключове слово із широкою відповідністю “велосипедний дзвоник” може ініціювати показ вашого оголошення, якщо користувач здійснюватиме пошук за запитами “велосипедні дзвоники”, “купити дзвоник для велосипеда” й “відгуки про дзвоники для велосипедів”.

10. Семантичне ядро ​​(СЯ).

Список всіх ключових слів (запитів), за якими рекламні оголошення будуть показуватися користувачам. Семантичне ядро ​​має повністю відображати тематику і структуру вашого сайту.

11. Органічна видача (Google organic).

Місце розміщення інформації на сторінках Google, яке не позначене як реклама.

12. SEO (Search Engine Optimization).

Комплекс дій, які необхідно виконати, щоб користувачі могли знайти ваш сайт в органічній видачі пошукових систем. Ці дії, це, наприклад, написання унікальних корисних текстів, зменшення часу завантаження сайту, обов’язкова адаптивна версія версія сайту під мобільні пристрої, правильна структура та зручна навігація по сайту та багато інших.

13. Мінус-слова.

Слова і словосполучення, на запити з якими оголошення показуватися НЕ буде. Наприклад, якщо до фрази «тепла підлога» додати мінус-слово «гараж», то реклама не буде показуватися по запросу «тепла підлога в гараж».

14. Бюджет на рекламну кампанію (РК).

Сума, яка витрачена або буде витрачена на рекламу оголошень у видачі Google.

15. Бюджет на день або на тиждень.

Обмежена сума, яка буде витрачена на рекламу оголошень у видачі Google за день або за тиждень.

16. Геотаргетинг.

Метод показу рекламних оголошень з урахуванням географічного положення користувачів. Наприклад, якщо налаштувати геотаргетинг на Львів, рекламу побачать тільки ті, у кого в браузері в місці розташування вказана Львів.

17. Часовий таргетинг.

Метод показу рекламних оголошень в певний час і в певні дні тижня. Наприклад, якщо налаштувати показ оголошень з понеділка по п’ятницю з 9:00 до 18:00, користувачі побачать оголошення тільки в цей час.

18. Місце розміщення.

Рекламний блок на сторінці, де показується оголошення. Наприклад, над результатами видачі, під результатами видачі або праворуч від неї.

19. Статична рекламне оголошення.

Оголошення, яке пише фахівець. Щоб скорегувати його зміст, буде потрібно вручну змінювати текст і вносити зміни в систему.

20. Динамічне рекламне оголошення.

Оголошення, які формує рекламний майданчик на підставі змісту сайту або наданої інформації. При внесенні змін на сайт система автоматично складе нові оголошення. Але такі оголошення не завжди формуються коректно. Тому щоб уникнути непередбачених ситуацій, краще все перевіряти ще раз.

21. Модерація.

Процес, коли працівниками Google або спеціальні системи перевіряють чи відповідає оголошення правилам реклами Google.

22. Аукціон.

Процедура, під час якої визначається, які оголошення буде показано в пошуку Google за цим запитом і в якому порядку (і чи взагалі їх буде показано).

23. Пошукова мережа.

Пошукові веб-сайти та додатки, на яких можуть показуватися ваші оголошення. Коли ви проводите рекламні кампанії в пошуковій мережі, ваші оголошення можуть показуватися біля результатів пошуку, на сайтах Google, зокрема на Картах або в Покупках Google, а також на пошукових партнерських сайтах (наприклад meta.ua, ukr.net).

24. Контекстно-медійна мережа Google (КМС).

Тематичні майданчики, на яких розміщуються рекламні блоки Google AdWords. Наприклад, YouTube, Gmail і т.д. Система автоматично підбирає сайти, які за тематикою збігаються з рекламним оголошенням. При демонстрації пропозицій також враховуються і інші фактори: налаштування рекламної кампанії, характеристики цільової аудиторії тощо.

25. Ремаркетинг.

Текстові або банерні оголошення, які показуються тим користувачам, які були вже на вашому сайті.

26. Динамічний ремаркетинг.

Рекламні оголошення конкретних товарів, які користувач переглядав на вашому сайті.

27. Унікальний відвідувач (унікум).

Користувач, який вперше відвідав сайт протягом певного часу або дані про відвідування якого не збереглися на інтернет-ресурсі.

28. Цільовий відвідувач.

Цільовий відвідувач – користувач, який зацікавлений в покупці товарів або послуг які ви рекламуєте.

29. Лід.

Користувач, який зайшов на ваш сайт і залишив контакти (заповнив форму), зацікавився покупкою але ще не заплатив гроші. Тобто ви з ним можете контактувати, але ви на ньому ще не заробили.

30. Покази.

Число показів конкретного рекламного оголошення зацікавленим користувачам.

31. Кліки.

Кількість натискань на оголошення.

32. UTM-мітка.

UTM-мітка – це додаткові параметри, які додаються до URL цільової сторінки і дозволяють передати в системи аналітики інформацію про переходах по цих посиланнях. Наприклад, ви можете передати в Google Analytics дані про те, що користувач перейшов на сайт за конкретною ключовою фразою.

33. Конверсія.

Це відношення користувачів, які зробили корисну дію на сайті, до загальної кількості користувачів, які відвідали сайт. Наприклад, якщо зі 100 користувачів, які зайшли на інтернет-магазин, 7 купили, то конверсія сайту в покупки дорівнює 7%. Якщо зі 100 користувачів, які зайшли на сайт, 5 подзвонило, то конверсія сайту у дзвінки дорівнює 5%.

34. BR (Bounce Rate).

Показник відмов у лічильниках статистики. У кожній системі аналітики використовується свій алгоритм визначення та підрахунку відмов. У Google Analytics, наприклад, відмова зараховується, якщо користувач відвідав лише одну сторінку (в цьому випадку тривалість сеансу завжди вважається рівною 0 секунд і є відмовою). У Яндекс.Метрика – користувач відвідав тільки одну сторінку і при цьому був на сайті менше 15 секунд.

Це завершення першої частини. Термінів є набагато більше. Тому решту будемо публікувати у майбутньому. Якщо є терміни, які ви хочете прояснити у першу чергу – пишіть у коментарях.

П.С. Збережіть статтю собі на стіну у Facebook. 😉

Замовити дзвінок
+
Чекаю дзвінка!